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Test en caravanes équipées de lecteurs DVD avec exposition du consommateur aux différents projets de campagne,
Chaque projet étant incorporé dans un écran de 12 spots TV, ou un folder d'une trentaine d'annonces
Test in Wohnwagen mit Videoaufnahme, bei dem man dem Verbraucher die verschiedenen Werbekampagnen erklärt.
Jedes Projekt wird in eine Sequenz mit 12 TV-Spots oder in eine Akte mit ca. 30 Annoncen eingeglierdert.Hilfsmittel zur Messung der
- Wirksamkeit
- Attraktivität
- Entwickeltes Image
- Marken- und Produktzuordnung
- Proben- oder Kaufmotivierung
Sur un échantillon pris au hasard, les enquêteurs de PLM Marketing Research recrutent des consommateurs dans la rue en fonction de leur CSP, de leur possession de tel ou tel équipement ou de leur consommation de tel ou tel produit détectés par un entretien préalable.
Un studio au plus près du consommateur
Les consommateurs correspondant au profil recherché sont ensuite invités pour un entretien plus approfondi et des tests en situation dans le studio mobile de PLM Marketing Research |
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La vidéo et l'informatique pour optimiser la mesure
Grâce à ses moyens, PLM est en mesure de conduire des entretiens ciblés et d'effectuer des post tests de communication très pointus car très proche de la situation réelle |
La mise en situation réelle
Les publicités TV par exemple sont testées par le visionnage d'une bande vidéo qui comporte toujours l'intégralité de l'écran publicitaire où se trouve le spot de la société cliente. |
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Un outil de mesure d'
- impact
- attractivité
- Image développée
- attribution à la marque (ou au produit)- motivation (à l'essai,
à l'achat)
Werbung Wirksamkeitskoeffizient Testfilm
Gesehen |
Markenzuordnung |
Produktzuordnung |
Absicht |
Werbung Wirksamkeitskoeffizient |
91,5 |
98,4 |
89,9 |
89,4 |
0,724 |
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Wirkung: An welche Werbungen erinnern Sie sich?
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Welche Note von 1 bis 10 würden Sie dieser Werbung geben?
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