Avant même de terminer ses études à HEC, notre dirigeant, Philippe Lespinet, travaillait déjà avec les maîtres en la matière, à savoir Jean Claude Wydow, Georges Sanerot et plus tard Guy Aznar (sociologue ayant introduit les techniques de la synectique Américaine en France).

Philippe Lespinet a ensuite animé le module créativité à HEC puis a été responsable de la formation des cadres DANONE (BSN) à la créativité.

Ces techniques s'appliquent à différents domaines :

	recherche de nom
	recherche de nouveaux concepts / produits / services
	amélioration de produits existants
	recherche de nouveaux packagings
	recherche de nouveaux process
	etc

PLM Marketing Research disposant de ses propres salles d'animation à Paris et en régions, a mis au point une technique mettant en scène directement les consommateurs : CODIRACO® ou la COnception DIRectement Assistée par COnsommateur.
Au milieu de ces groupes crétifs, un dessinateur va travailler directement sous la conduite des consommateurs.

Aujourd'hui, PLM Marketing Research continue à innover dans le domaine de la créativité en proposant l'utilisation des techniques projectives dans les enquêtes online. Il est donc possible d'interroger à distance des consommateurs en leur demandant de se prêter au jeu de la projection et de réaliser, online, et sur un grand échantillon :

	des portraits chinois
	le portrait de l'inventeur
	le jeu des planètes
	le jeu de l'enfer / paradis
	le jeu de l'éloge funèbre / l'article satirique
	etc