La société française PLM Marketing Research a décidé de comparer deux études sur un sujet identique, l'une réalisée en face-àface, l'autre via Internat. Objectif : vérifier si ces deux méthodes aboutissent ou non à des résultats comparables. "Nous sommes partis d'une étude destinée à mesurer l'impact d'un film publicitaire que nous avons réalisé il y a près d'un an de façon traditionnelle avec des écrans pour permettre aux personnes interrogées de voir ce spot", explique Philippe Lespinet, le PDG de cette société. Il y a quelques semaines, le même questionnaire a été mis en ligne. Les internautes étaient invités à visualiser les mêmes écrans publicitaires que ceux qui avaient été montrés un an plus tôt. Et les notes obtenues ne varient pas de façon sensible. "Seuls les éléments liés au vieillissement du film varient d'une enquête à l'autre", précise Philippe Lespinet.

DECEMBRE 2005
La Tribune